Jack Daniel’s Holiday Select to limitowana, świąteczna edycja Jack Daniel’s Tennessee Whiskey. Tworzą ją butelki napełnione whiskey, rozlaną ze 140 specjalnych beczek, które po opróżnieniu, pojawią się w formie świątecznego drzewka w centrum Lynchburga. 26 - metrowa choinka, która symbolizuje szczególną więź, jaka łączy wszystkich Przyjaciół Jacka, jest prezentem od Destylarni Jack Daniel’s dla mieszkańców miasta.

W destylarni Jack Daniel’s beczki mają szczególne znaczenie. Nie są pojemnikiem na whiskey, są ich składnikiem. To w nich whiskey przechodzi magiczną przemianę - wnika w drewno, nabiera bursztynowej barwy i wchłania dębowe aromaty oraz subtelną słodycz karmelizowanego cukru, który powstał podczas wypalania wnętrza beczki. Im bardziej whiskey wsiąka w drewno, tym głębszy staje się jej kolor, a smak bogatszy. Kiedy beczki spełnią już swoją rolę są sprzedawane, ponieważ do produkcji Jack Daniel’s, używa się ich tylko raz. Jednak od kilku lat część z nich trafia do centrum Lynchburga.

Tuż przed świętami Master Distiller, spośród wszystkich leżakujących w destylarni beczek, wybiera 140. Ich zawartość rozlewana jest do butelek, które tworzą limitowaną edycję Jack Daniel’s Holiday Select. Butelki trafiają do przyjaciół Jacka na całym świecie… a z beczek budowana jest niezwykła choinka, która zdobi centrum miasta. To wokół niej gromadzą się mieszkańcy, aby w tym szczególnym czasie podkreślić więź łączącą Przyjaciół Jacka, wyrazić swój szacunek dla tradycji oraz słać w świat najważniejsze przesłanie: Nieważne co znajduje się pod choinką, ale to, kto jest wokół niej.